コンテンツ制作におけるディレクター・編集の重要性。役割や費用を解説

1.コンテンツ制作の“マズイ”ケース

例えば「HPをもっと有効活用しよう」となり、コンテンツマーケティングの担当者になった場合

あなたは自社HPのコラムを「リニューアル」するプロジェクトの担当になったとします。予算も確保できたので、さっそく社外のクリエイターに制作を打診しましょう。

さて、このプロジェクトは何事もなく進むのでしょうか？

恐らく、「フリーライターから原稿が上がってこない」「デザイン修正をお願いしたいけど修正費がかかる」「動画撮影のネタを出す時間がない」「そもそも、社内で企画がまとまらない」……なんて悲鳴が聞こえてきそうです。

このケースで危ないのは、クリエイティブのプロではないあなたが「ディレクター・編集」の役割を担当してしまっていること。限られた時間で、知っている範囲の人脈を使って、期待以上の成果を得ることは、なかなか難しいかと思います。そのためコンテンツ制作を進める場合にはまず、プロジェクトを統括できるディレクター・編集に相談しましょう。

2.コンテンツ制作におけるディレクター・編集の役割

プロジェクトによって異なる場合もありますが、ディレクター・編集の代表的な役割は以下の4つ。

ディレクター・編集の役割を見ると、広告代理店のお仕事を連想する人も多いのではないでしょうか。実は、広告代理店以外にもコンテンツ制作を統括してくれる会社は多数。会社によって「予算」「守備範囲」「提案力」は異なりますが、コンテンツ制作における自社の負担を軽減させてくれる存在になることでしょう。

ディレクター・編集が不在でも制作できる？

誤解を恐れずに言えば、ディレクター・編集が不在でもコンテンツ制作はできます。ただ、自社の負担が大きくなったり、品質を担保できなかったり、スケジュールのコントロールができなかったり……。それなりのリスクは伴うかと思います。

しかし、無い袖は振れません。予算が確保できない、外部のディレクター・編集と上手く繋がりを持てない場合には、社内でその役割を担う人を立てましょう。その際は、以下のことを意識するようにしてください。

一定期間運用を続け、何らかの効果を期待するコンテンツ制作では、以上のことに頭を働かせ、都度発生するエラーを解決するリーダーが必要です。社内で該当するリソースを作るのも良いですが、一般的にはノウハウを蓄積した社外のディレクター・編集に頼るのが得策かもしれませんね。特に、最後の理由に記載した「中立」という観点から見ても。

依頼するとしたら費用の目安は？誰に相談すれば良いの？

まず、ディレクター・編集を外注した際に発生する費用について考えていきましょう。

大きく以上ではないでしょうか。少なくとも弊社では、編集・ディレクションでこれ以上の項目を設定して、金額をのせることは通常ありません（もちろん、ここから取材費や執筆費、デザイン費、撮影費などのお金はかかってきます）。

そして、これらはプロジェクトの大小によって金額が変動しますので、金額を明示することが難しいです。だからこそ、「相場が分からないので…」と心配するよりも、あらかじめ想定予算を提示するのがおすすすめ。そうすると、その金額内でベストを尽くす最善の方法を提案してくれるはずです。

またディレクター・編集に繋がりがない場合は、普段お願いしているライターやデザイナーに「ディレクター・編集としての動きはできますか？」と聞いてみてはいかがでしょうか？案件によって「ライターの顔」「デザイナーの顔」「ディレクター・編集の顔」を使い分けているクリエイターも多いので、聞いてみると話が広がるかもしれません。まずは、御社のことを理解している人から当たると良いでしょう。

3.最後に

「いろんなライターに執筆をお願いしたので、文体も表記もバラバラ」「撮影で香盤表がなかったため進行に無理が生じた」「イメージと違うデザインだけれど、修正をお願いしにくいのでそのまま進めた」などの声は、いろいろな場所でよく耳にします。

表記の統一を確認するのも、取材の香盤表を作るのも、クリエイターに修正を伝えるのもすべて、基本的にはディレクター・編集のお仕事。コンテンツ制作を行う際にはまず、それらの対応策を持つパートナーを探すことが先決かと思います。

ちなみに弊社は、スタッフの9割がディレクター・編集という体制を組んでいます。これって、実は業界的にも少し珍しい制作会社なんですよ。案件ごとに外部ブレーンを招いたチームを作るため柔軟に、かつ専門性の高いコンテンツを作れますし、個々が持っているノウハウを簡単に共有できるメリットもあります。ご相談いただいた際には、社内で練りに練った最適なコンテンツプランをご提案させていただきます！

それでは、また。