ポストコロナ時代にシニア層が望むことは？約8割が旅行に意欲的／調査・データ

1.ワクチン接種後は食事・宴会、国内旅行への抵抗感が払拭される

「複数人での食事・宴会」「複数人での国内旅行」それぞれに、気兼ねなく出かけられるようになる条件について聞くと、次のようになりました。まずは、「複数人での食事・宴会」についての回答を紹介します。

「複数人での食事・宴会」に気兼ねなく出かけられる条件（出典／博報堂シニアビジネスフォース新型コロナウイルスの生活への影響に関するアンケート2021」から転載）

続いて、「複数人での国内旅行」についての回答です。

「複数人での国内旅行」に気兼ねなく出かけられる条件（出典／博報堂シニアビジネスフォース新型コロナウイルスの生活への影響に関するアンケート2021」から転載）

「集団免疫ができたら」（食事59.6%、国内旅行55.8%）、「同行者が全員ワクチンを接種したら」（食事47.9%、国内旅行42.8%）がいずれも上位で、自分だけでなく、同行者も含めてワクチンの接種が完了してはじめて、気兼ねなく外出できると考えている人が多いようです。

この結果から、外出への抵抗感を払拭する鍵は「ワクチン接種」であることが分かります。

愛知県では2021年4月14日から高齢者の方へのワクチン接種が開始されました。接種のスケジュールは各市町村によりますが、名古屋市では2021年8月までに希望する高齢者へのワクチン接種を完了させることを目標に進めているようです。

参考：なごや新型コロナウイルスワクチン接種プラン

2.シニアのうち、ワクチンを接種したい人は83%にも及ぶ

新型コロナウイルスの接種に対する意見（出典／博報堂シニアビジネスフォース新型コロナウイルスの生活への影響に関するアンケート2021」から転載）

2021年3月時点でのワクチンの接種意向を聞いたところ、「できるだけ早く摂取したい」（44.7%）と「問題が起きていないか様子を見てから摂取したい」（38.9%）と、摂取したい意向が伺える回答の合計は83.6%に及びます。ほとんどのシニアはワクチンの接種に抵抗感はないことがわかります。

はじめに紹介した調査結果から、多くのシニア層がワクチンを接種することで「複数人での食事・宴会」や「複数人での国内旅行」が気兼ねなくできるようになるだろうと推測できます。

つまり、ワクチンの接種が完了し、新型コロナの脅威がある程度消滅すれば、国内旅行や食事・宴会の需要の回復も見込めるのではないでしょうか。

3.新型コロナウイルス収束後の外出・消費意欲 Top 3 は「旅行」「外食」「ライブエンタメ」

同調査では、新型コロナウイルス収束後にやりたいことをを問い、収束後の需要に注目しています。

さらに、男女別、前後期高齢者の回答別のパーセンテージを紹介します。

新型コロナウイルスが収束したらやりたいこと（出典／博報堂シニアビジネスフォース新型コロナウイルスの生活への影響に関するアンケート2021」から転載）

新型コロナウィルスが収束したらやりたいこととしては、「旅行 （83.2%）」、「外食・宴会」（61.1%）の意向が特に高く、「ライブエンタメ」（32.0%）、「デパートやショッピングモールに行く」（25.7%）、「カラオケ」（21.3%）が続きました。

上位に位置する旅行と外食・宴会については、男女ともに非常に意欲的だという結果が伺えます。

一方で、「ライブエンタメ（舞台・演劇・落語・音楽ライブなど）」（女性47.1% ＞ 男性 26.7%）と「デパートやモール」（女性 35.9% ＞男性 22.2%）などは、女性の方がスコアが高く、女性シニアの方が消費意欲が高い傾向にあることが読み取れます。

以上の結果から、ポストコロナ時代を見据えた広告コンテンツの方向性を考えてみましょう。

こういった消費者の意識に寄り添ったコンテンツを検討してみてはいかがでしょうか。

とくにアクティブシニアと言われる、60代以上の活動的なシニア層は情報収集にも積極的な傾向があります。コロナ収束後のコンテンツ制作においては、シニア層が求める内容を効果的に発信する必要があるでしょう。

当社でも常に最新の動向に注目しながら、伝わるコンテンツの制作をしております。ぜひお気軽にご相談ください。

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