相手に伝わる！会議で使える！企画書の書き方

企画書の項目例

• 企画タイトル

  企画書作成の時点では仮でもいいですが、ある程度の企画内容が分かる言葉を選びましょう。テンションは企画内容に合わせるのがベター。

• リード文（概要）

  企画内容をざっくり説明します、概要と企画提案に至った経緯などをまとめます。

• 背景

  リード文で書いた経緯について、詳しく説明します。

  • 1.企画内容に関するデータなど客観的な事実を列挙
  • 2.その事実に基づく分析や仮説を提案
  • 3.その提案に基づくアイデア（テーマや切り口）

  上記の流れで、「このような事実と分析から企画内容を決めました」というバックグラウンドを、できるだけ具体的に書きましょう。

• カテゴリ別の企画内容

  企画の中でカテゴライズした項目を列挙します。情報誌の場合はページ構成、イベントの場合は時系列の催事内容など。それぞれの概要も添えておきましょう。

• スケジュール

  どのような日程で進行するかをイメージしてもらうため、スケジュールも必要です。この時点では「上旬」や「頃」でも構いません。

• 担当メンバーの体制

  どれくらいの人数・規模で進行するのか。社内だけで実行するのか、社外も巻き込むのか。社外が会社単位になる場合は、その会社の業務内容（何ができるのか）を添えておきましょう。

【企画　“いろいろな業態店のコッペパン”　に至るまでの「背景」】

• 客観的な事実

  ・2015年頃からコッペパン専門店が増えてきている。

  ・コメダコーヒーの新業態「コメダ謹製 やわらかシロコッペ」が2017年に名古屋駅にオープンし、2018年11月には栄に新店もオープン。

  ・別業態の参入も続いている

  （ex：喫茶店「パンの田島＋ドトール」2018年12月オープン、アパレル「niko and… COFFEE」2018年11月オープン、豆腐店「おとうふ湯葉いしかわ」2017年11月オープン）

  ・既存店でも新メニューとしてコッペパンを提供する店が増えつつある

  （ex：コーヒースタンド、劇場売店「御薗小町」など）

• 分析と仮説

  ・コッペパンの流行や店の増加はまだまだ止まないのでは。

  ・コッペパンの新しい専門店は、やはりニュース性があるのでおさえておきたい。

  ・別業態からのコッペパン専門店は話題性がある

  ・新メニューを出す店のジャンルが幅広い（「カフェ」「喫茶店」「ベーカリーカフェ」「コーヒースタンド」「低糖質パン屋」「劇場の売店」など）

• アイデア

  コッペパンをテーマに、いろいろな業態店を切り口にする。

【企画　“ランチで気軽に中華の飲茶”　に至るまでの「背景」】

• 客観的な事実

  ・2017年頃から「中華系バル」が流行

  ・小籠包やスイーツなど台湾や香港も含めたグルメが長年女性には人気。

  ・2018年12月、「世界の山ちゃん」の新業態「世界のやむちゃん」がオープン。点心や飲茶が味わえる本格中華の店。

  ・テイクアウトの小籠包や７色の小籠包など、行列店やインスタ映え店が人気。

• 分析と仮説

  ・中華の流行、というより人気は継続するのでは。

  ・大皿でシェアしてがっつりというよりも、点心や飲茶を少しずつのほうが女性に好まれるのでは。

• アイデア

  中華料理をテーマに、飲茶を切り口にする。