よく聞く「キャッチ」「見出し」ってどれのこと？情報誌におけるの書き分け基準

「キャッチ」と「見出し」

• キャッチ

  写真や長文などを、少ない文字数で印象強く表す言葉。写真上やポスター上で、その言葉自体が主役のように目立っています。読み手に強く好印象を与える言葉を選ぶことが多いです。

• 見出し

  一番わかりやすいのが新聞です。大きく太字で目立つように書かれていますし、文章と文章の間に配置されることもあります。いずれも、その後に続く文章の内容を要約した言葉のこと。

抽象的なキャッチの例

• 新鮮イチゴいっぱいの写真映えパフェ
• 地元食材にこだわった絶品イタリアン
• 雄大な大自然を望むパノラマ絶景
• 多彩な遊具でキッズ大満足！

ラーメンのキャッチ

• NG

  スープに薬膳と卵を使う

  大人気の卵とじラーメン

  「薬膳」や「卵」で具体的に言っているようですが、そのスープが濃厚なのかあっさりなのかが分かりません。「卵」が2行目と重複しているのも気になります。「大人気」は少し言い過ぎですし、「人気」も避けたいです。そもそも人気ですから紹介するのです。また、写真を見ればわかるので、ラーメンのキャッチに「ラーメン」は避けましょう。

• OK

  さらりと旨い薬膳スープを

  ふわふわ卵が優しく包み込む

  「薬膳スープ」と「卵」が、どんな食感や味わいなのかを表しています。ここに「卵」の産地や、麺の形状など具体的なことが入るとベターです。

新テーマパークのキャッチ

• NG

  最新技術を導入！

  楽しいアトラクションがいっぱい！

  まず1行目と2行目の文字数のバランスが悪いですね。2行とも同じぐらいの文字数にそろえましょう。「最新技術」がいつの最新なのか、どんな具体的な技術なのかも書き加えたいです。「楽しい」や「いっぱい」を具体的な言葉や数字にできると、より分かりやすくなります。

• OK

  アトラクションは100以上！

  IoTを駆使した非日常の世界へ

  2文の文字数がそろっていて見やすいです。「100」と「IoT」という具体的な情報が目を引きます。「！」と「世界へ」という煽り文句も、読者の印象を強めるには効果的です。

地域の夏まつりのキャッチ

• NG

  キレイで鮮やかなお神輿と

  山車が店が並ぶ市街地を巡る

  まず2行の分け方がおかしいですよね。文字数のバランスを合わせたのですが、本来なら「キレイで鮮やかなお神輿と山車が（ここで改行）　店が並ぶ市街地を巡る」とするのが自然です。神輿が「キレイで鮮やか」なことはよくありますので、もっと具体的にしたいですね。

• OK

  朝夕2回の神輿行列は見もの！

  50の飲食ブースが駅前に並ぶ

  「神輿」が「行列」になるということと、「朝夕2回」開催されることが表されています。時間の情報があると、読者が訪れる目安にしやすいです。「ブース」など、カタカナを使うことも効果的。漢字ばかりで読みにくくならないようにすることも大切です。