SDGsの取組事例を発信しよう。わかりやすく伝えるためのコンテンツとは？

1.SDGsの取組事例をコンテンツ化するには、「専門的な知識」が不可欠

本題に入る前に、あらためてSDGsについて簡単におさらいしておきましょう。「SDGs」の読み方は、「エス・ディー・ジーズ」。これは、「Sustainable Development Goals（持続可能な開発目標）」の略称で、2015年9月に国連サミットで採択された“2030年までに持続可能でよりよい世界を目指す国際目標”のことです。

環境や貧困、教育、健康などに関する目標は、「17のゴール」と、「169のターゲット」で構成。SDGsは、「地球上の誰一人取り残さない（leave no one behind）」という誓いを立て、発展途上国のみならず、先進国でも取り組むべき普遍的なものとされています。

SDGsへの関心は日本でも上昇。最近ではビジネスシーンでも注目され、各社がさまざまなコンテンツ化を図っています。その理由は、“SDGsの達成につながる事業や経営を進めることで、企業価値が高まり、持続可能なビジネスを可能にする”と考えられているから。

単に利益を追求するだけではなく、企業が将来にわたって継続し発展するため、⻑期的な視点で“社会のニーズを重視した事業の展開”が必要です。現代社会において、SDGsにまつわる取り組みを発信することは、企業にとって重要事項のひとつと言えます。

一方で、取り組み自体は進めているものの、コンテンツにうまく落とし込めていないというケースも。せっかくの価値ある取り組みも、ユーザーやステークホルダー向けのコンテンツを通して発信しなければ、広く周知することは難しいでしょう。

SDGsにまつわる適切なコンテンツをつくるには「専門的な知識」が不可欠。さらに、複数のコンテンツ形式のなかから、ふさわしい形式を選ぶ必要もあり、「クリエイティブ能力」が問われる作業と言えるのです。

2.「17のゴール」に関する取り組みをわかりやすく紹介し、自社商品やサービスをPR

実は、各社の事業やサービスは、SDGsの目的と一致していることも多いのです。17のゴールを参考に、いくつか例を挙げてみましょう。

17のゴールと関連した取り組みをコンテンツ化するメリットは、より分かりやすく、多方面に向けて発信できる点です。

当社でも、これまでSDGsにまつわる取り組みを、さまざまなコンテンツで発信しています。当社が携わった実績をもとに、コンテンツづくりを紹介していきましょう。

SDGsコンテンツの実例／中日新聞・「旭化成ホームズ」企画

これは、旭化成ホームズ様が家づくりのキーワードとして挙げる、「ロングライフ住宅」に関する記事です。SDGsにおける17のゴールのうち、「（7）エネルギーをみんなに そしてクリーンに」、「（11）住み続けられるまちづくりを」、「（13）気候変動に具体的な対策を」の3つを取り上げ、「ロングライフ住宅」とのつながりを打ち出しています。

こちらのコンテンツでは、17のゴールから自社の事業に近い目標をピックアップ。自社商品やサービスを、SDGsに絡めることでPRされています。

当社では、「企業が伝えたい内容を、幅広い読者に伝えること」を意識した紙面を構成。コンテンツを通してPRしたい内容と、SDGsのつながりを明らかにするため、適切な情報資料（図や写真）も使用しています。

また、紙面デザインにおいても当社のクリエイティビティを発揮し、読者に伝わりやすいコンテンツを作成しました。

3.ウェビナーを記事化し、SDGsの重要性を浸透させる

新型コロナウイルスの影響により、大規模なイベントの開催は難しいことでしょう。そこで、「ウェビナー」の形式を取り入れ、社内外に情報を発信してみるのはいかがでしょうか？

ウェビナーは、ウェブとセミナーを合わせた造語で、「ウェブセミナー」や「オンラインセミナー」のこと。場所を問わず、インターネット上でセミナーに参加できます。気軽に利用できる一方、セミナーの内容を振り返るには、再び配信を視聴する必要があるなど、不便な点もあるようです。

このような欠点を補うには、ウェビナーと合わせて、「配信内容を記事化」して公開するのもいいでしょう。セミナーの参加者のみならず、SDGsの重要性を浸透させることができます。

SDGsとは、事業を通じた「社会課題の解決」。つまり、“事業を推進する社員一人ひとりに、SDGsの重要性を認識してもらうこと”が大切です。社内に向けて情報を発信する、コンテンツづくりも考えていく必要があります。

 SDGsコンテンツの実例／ソフトバンク・Webコンテンツ「ONE SHIP」

ONE SHIPは、ソフトバンクがパートナー企業とともに、新たなサービスづくりに取り組むプログラム。そのなかで、SDGsに先行して取り組むパートナー企業3社が、「SDGsの現状」や「投資との関連性」をウェビナー形式で発表しました。

開催されたウェビナーの内容は、本コンテンツ内で記事化。繰り返し配信を見る手間を省きながら、記事コンテンツにすることで動画へのリーチを高めています。

さらに、本コンテンツで理解が深まるよう、実際の発表で使用された資料を交えて記事にまとめています。このような執筆作業には、「ライターの文章力」も必要です。

＞＞ONE SHIP主催ウェビナー 〜SDGsを知り新規ビジネスのヒントにする〜

当社では、プロのライターへのアサインはもちろん、クライアントの要望に合わせて構成案を作成。コンテンツ内容を明確にし、制作を進行することで、クライアントからも信頼を得られています。

4.インタビューや対談を通じて、社内外にSDGsの取組取組事例を拡散

事業やサービスを軸としたコンテンツのほか、「インタビュー」や「対談」を通じて発信する方法もあります。

たとえば、自社の代表に「SDGsがどう実施しているか」といったテーマでインタビューし、記事を作成。それを自社ホームページや社内報などを通じて、社内外に拡散することが可能です。

また、専門家や有識者との対談を実施し、新たな角度から自社の取り組みを紹介するのもいいでしょう。

SDGsコンテンツの実例／中日新聞・「東海学園大学」鼎談

「教育」を切り口として、SDGsにもつながる“持続的な社会発展のための教育機構”を紹介したコンテンツです。

対談を通じて発信している本コンテンツでは、優秀なファシリテーター（対談を進行する人）の存在が鍵になります。企画概要をしっかりと把握し、あらかじめ話題を深めるための質問を用意。対談当日には、現場の雰囲気にあわせて円滑な進行を求められるなど、ファシリテーターにはさまざまな能力が必要です。

本コンテンツでは、当社に所属するファシリテーターによって、有意義な対談が実現しています。

5.イベントの内容に紐づけた記事を公開し、多面的にSDGsの取組事例を発信する

SDGsに関連したシンポジウムやイベントを開催した場合も、その内容を記事化するのがおすすめです。参加者のみならず、より多くの人に自社の取り組みを発信できます。記事化するときは、ただ文字に起こすだけではいけません。読者にとって分かりやすい紙面にすることが大切です。

記事は作るだけで終わるのではなく、自社の取り組みを読者に届けることが目的。そのためには、構成を考える編集者や、記事を作成するライター、デザイナーのアサイン、場合によってはカメラマンの稼働も必要になるでしょう。

SDGsコンテンツの実例／あいち・なごや 生物多様性EXPO

本コンテンツでは、「生物多様性」をテーマにしたイベントの様子を紹介。イベント当日に行われた、さまざまな講演やディスカッションを記事にまとめ、幅広い読者に向けてSDGsにまつわる取り組みを発信しています。

このようなコンテンツをつくるには、「ディレクション能力」が重要です。「コンテンツを通じて何を伝えたいのか」「どういった問題を解決したいのか」をしっかり把握し、ライターやデザイナーが効率的に作業を進められるように、管理する必要があります。

当社では、ディレクターとして十分な実績を持つメンバーが多く在籍中。多面的なコンテンツ制作も可能です。

6.専門家へのインタビューを通じて、自社のSDGsの取組事例を効果的に伝える

SDGsへの理解が及ばず、「自社だけでは発信が難しい！」といった場合もあるでしょう。そんなときは、特定の知識に長けた専門家など、「第3者の力を借りる」選択肢も考えられます。

たとえば、「CO₂削減」を軸としたSDGsに関するコンテンツを作成したとします。単純に、「CO₂を〇%削減できる」という事実のみならず、その削減量が「具体的にどう作用するのか」を、専門家にコメントをもらうことで、より信頼性の高いコンテンツになるのです。

SDGsコンテンツの実例／中日新聞・「三重県消費生活センター」企画

消費者行動論の専門家インタビューを通じて、三重県消費生活センターの取り組みを伝える企画。第3者の目線を取り入れた本コンテンツは、三重県消費生活センター様が推進する「金融教育の重要性」を専門家に解説してもらうことで、より信頼性の高い記事になりました。

さまざまな分野において、記事制作の実績がある当社では、第3者となる有識者や専門家のリサーチ、アサインも対応可能です。

7.最後に

SDGsの取り組みを発信する方法はさまざま。しかし、大切になのは「コンテンツの中身」です。コンテンツの効果を発揮させるには、発信して終わるのではなく、目的に応じて適切な発信方法を選び、その内容を充実させる必要があります。

質が高くわかりやあすいSDGsコンテンツを作ることは、決して簡単ではありません。伝えたい内容を形にするため、企画力に加え、質の高い文章を書くライターや、正確な情報を伝えられるデザイナーなど、「プロのアサイン」が鍵となるでしょう。

当社では、SDGsに関するコンテンツ制作の実績も豊富です。目的に合わせた適切なコンテンツの提案・制作を行っていますので、ぜひお気軽にご相談ください。

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